Event-Management ist ein Begriff, der mit Event-Marketing gleichzusetzen ist. Oft versteht man darunter nur die Konzeption, Planung und Durchführung eines Events. Vielmehr ist der Event-Bereich im Marketing einzuordnen. Hier geht es nicht nur um die allgemeine Organisation eines Events von Anfang bis Ende, sondern auch darum zum Beispiel ein Produkt zu vermarkten.

Das heißt, dass das Produkt durch das Marketing-Event Pro- duktpräsentation mit bestimmten, insze- nierten Stimmungen, Highlights und anderen emotionalen Maßnahmen hervor- gehoben und somit eine erlebte Werbe- botschaft vermittelt werden soll.

Events werden als kommerzielle Ereignisse, als Mittel zur Unternehmenskommunikation und zur Aktivierung von Zielgruppen immer wichtiger. Event-Marketing und -Management sind somit identisch und bilden ein interessantes, aufregendes und vielseitiges Themengebiet.

Aufgrund wachsender Dienstleistungsmärkte, fortschreitender Konsumgüter- produktion, die eine regelrechte
Produktüberflutung auf den internationalen Märkten zur Folge hat, gut informierter und kritischer Kunden sowie stark verkürzter Produktlebenszyklen kann eine bestimmte Zielgruppe durch klassisches Marketing (Werbung in Print, Rundfunk, TV, auf Plakaten, durch PR2, etc.) nicht mehr erreicht werden. Eine neue Form des Marketings musste also gefunden werden, die die Zielgruppe direkt anspricht und lange in Erinnerung bleibt.

Diese Vorstellung wurde durch das Event-Marketing realisiert:

Wie bereits erwähnt, kreiert Event- Marketing durch Veranstaltungen bestimmte Stimmungen und Gefühle, die die anwesende Zielgruppe aufgrund ihrer Einzigartigkeit lange in Erinnerung behalten und mit dem auf dem Event präsentierten Produkt in Verbindung gebracht werden sollen.

Im Event-Management haben wir es also viel mehr mit individuellen Entscheidungen, subjektiven Wahrnehmungen und psychologischen Effekten zu tun als in allen anderen betriebswirtschaftlichen Bereichen. Der Bereich des Event-Managements ist ein sich stetig verändernder und anpassender Sektor. Um Kunden und Zielgruppen immer wieder ein einzigartiges Erlebnis bieten zu können, muss sich dieser Bereich immer weiterentwickeln und Trends kreieren, sehen und wahrnehmen. Diese Tatsache ist ein sehr wichtiger Aspekt im Event-Management.

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